C. Resultados de las Operaciones
La industria de la publicidad, principal fuente de ingreso de CORPORACION LA PRENSA, S.A.,
es muy sensitiva a los niveles de actividad económica y principalmente en aquellas empresas que
invierten activamente en publicidad. Por lo tanto, el mercado de publicidad y las ventas de
CORPORACION LA PRENSA, S.A. estarán directamente ligados a los niveles de actividad económica,
sobre todo en aquellos rubros que utilizan la publicidad para promover sus productos y servicios.
El segundo trimestre 2014, la industria de la publicidad presentó una disminución comparada
con el periodo 2013, el medio prensa escrita experimentó una disminución del 1.3%
en comparación
con el mismo periodo del año anterior de acuerdo a cifras de monitoreo por IBOPE – TIME,
Corporación La Prensa refleja una disminución en los ingresos por publicidad de 2.9% vs el mismo
periodo del 2013.
Según IBOPE-TIME, las principales actividades que reflejaron una disminución de publicidad en el
medio prensa para el periodo son: Telefonía Celular, Préstamos Bancarios, Instituciones Agroindustrial
y Materia Prima, Centro Comerciales y Almacenes de Ropa. Sin embargo, hubo actividades con
aumento como; Entidades Gubernamentales, Eventos y Espectáculos, Almacenes de Ropa y Hogar,
Supermercados, Campañas Políticas, Bancos Servicios, Almacenes Electrónicos, Automóviles y
Loterías, Sorteos y Juegos, entre otros.
Los resultados financieros del segundo trimestre terminado el 30 de junio de 2014 indican que
los ingresos de la Corporación disminuyeron en un 7.2% relacionado con el 2013. Los costos y gastos
generales y administrativos del mismo trimestre aumentaron en un 0.4%, en relación con el año
anterior, con una utilidad de B/.782,881, equivalente a un 43.6% por debajo del segundo trimestre del
año 2013.
D. Análisis de perspectivas
Durante el segundo trimestre 2014, la industria publicitaria a nivel nacional (prensa escrita,
radio, televisión, vallas y otros medios) experimento una disminución de 2.1% con relación al mismo
período del año 2013, con B/.179.8 millones de facturación bruta (no incluye descuentos por volumen ni
bonificación) comparado con B/.183.6 millones del periodo 2013 de acuerdo a las cifras de monitoreo
de IBOPE- TIME.
Para el tercer trimestre del año 2014, se espera prudencia por parte de los anunciantes en
general, debido al cambio de gobierno, efecto Zona Libre y la conclusión de infraestructuras de
gobierno.
E. Hechos y cambios de Importancia
13 de mayo de 2014
Que la Junta Directiva en reunión ordinaria del día 8 de mayo de 2014, nombró a Mónica Palm
como subdirectora del diario La Prensa. Palm ingresó a este diario en octubre de 1992 y se
desempeñaba como jefa de información.
A su vez se ratificó a Lourdes de Obaldía como directora, a Rolando Rodriguez como director
asociado y Fernán Molino como subdirector editor ejecutivo. La licenciada Tania Fernández
fue nombrada como jefa de información diurna.
1 de abril de 2014
El día 7 de marzo en reunión ordinaria se religieron los dignatarios de la Junta Directiva y la
misma queda integrada así:
Presidente:
Luis Navarro
Vicepresidente:
Ricardo Arango
Tesorero:
César A. Tribaldos G.
Secretaria:
Rita Moreno de Valdés
Director:
Fernando Berguido
Director:
Camilo Cardoze
Director:
María Mercedes de Corró
Director:
Tomás Herrera
Director:
Diego Quijano
