C. Resultados de las Operaciones
La industria de la publicidad, principal fuente de ingreso de CORPORACION LA PRENSA, S.A.,
es muy sensitiva a los niveles de actividad económica y principalmente en aquellas empresas que
invierten activamente en publicidad. Por lo tanto, el mercado de publicidad y las ventas de
CORPORACION LA PRENSA, S.A. estarán directamente ligados a los niveles de actividad económica,
sobre todo en aquellos rubros que utilizan la publicidad para promover sus productos y servicios.
El cuarto trimestre 2014, la industria de la publicidad presentó una disminución comparada con
el período 2013, el medio prensa escrita experimentó una disminución del 2.0%
en comparación con el
mismo período del año anterior de acuerdo a cifras de monitoreo por IBOPE – TIME, sin embargo,
Corporación La Prensa refleja una disminución de 3.9% vs el mismo periodo del 2013 de acuerdo a las
cifras de IBOPE - TIME.
Según IBOPE-TIME, las principales actividades que reflejaron una disminución de publicidad en el
medio prensa para el periodo son: Telefonía Celular, Banco Servicios, Almacenes Electrónicos,
Entidades Gubernamentales, campañas politícas, Supermercados y Lotería y Juegos de Azar. Sin
embargo, hubo actividades con aumento como; Muebles, Seguros, Préstamos Bancarios y Almacenes
de Ropa y Hogar, entre otros.
Los resultados financieros del cuarto trimestre terminado el 31 de diciembre de 2014 indican
que los ingresos de la Corporación disminuyeron en un 7.5% relacionado con el 2013. Los costos y
gastos generales y administrativos del mismo trimestre disminuyeron en un 6.9%, en relación con el
año anterior, con una utilidad de B/.1,415,912, equivalente a un 2.5% por arriba del cuarto trimestre del
año 2013.
D. Análisis de perspectivas
Durante el cuarto trimestre 2014, la industria publicitaria a nivel nacional (prensa escrita, radio,
televisión, vallas y otros medios) experimentó una disminución de 9.1% con relación al mismo período
del año 2013, con B/.180.6 millones de facturación bruta (no incluye descuentos por volumen ni
bonificación) comparado con B/.198.8 millones del periodo 2013 de acuerdo a las cifras de monitoreo
de IBOPE- TIME.
Para el primer trimestre del año 2015, se espera prudencia por parte de los anunciantes en
general, debido al cambio de gobierno, efecto Zona Libre y la conclusión de infraestructuras de
gobierno.
E. Hechos y cambios de Importancia
12 de febrero de 2015
Que la licenciada Wynalda Tribaldos presentó su renuncia el día 7 de febrero de 2015 al
cargo que desempeñaba de Gerente del Suplemento Aprendo, para asumir nuevos
proyectos profesionales fuera de la organización.
30 de enero de 2015
Que la Junta Directiva en reunión ordinaria del día 29 de enero de 2015, aprobó la distribución
y pago de un dividendo a razón de B/.1.00 por acción, pagadero a partir del 20 de febrero de
2015 a los accionistas registrados al 10 de febrero de 2015.
20 de octubre de 2014
Que el día 17 de octubre de 2014 el economista Guillermo Chapman Arias, confirmó que
se incorpora a la junta directiva de Corporación La Prensa, S. A., que actualmente
preside Luis Navarro Linares, a partir de esta semana en reemplazo de la licenciada
María Mercedes de Corró.
17 de octubre de 2014
Que el licenciado Fernando Berguido Guizado renunció ayer a la Junta Directiva de
Corporación La Prensa, S. A. (Corprensa), anunciando su decisión en una carta enviada
al presidente de Corprensa, Luis Navarro Linares. Cabe señalar que el hecho se da un
día después que Italia dio el beneplácito a Berguido Guizado como nuevo embajador de
Panamá en ese país. En su reemplazo se designó al abogado Ricardo Alberto Arias.
